オウンドメディア
オウンドメディアによる 集客施策のご提案
オウンドメディアとは
オウンドメディアとは、自社で所有する情報サイトです。
御社の製品商品とは切り離し、ユーザーから求められる情報を多角的な視点から提供。
直接的な導入ではなく、間接的に自社商品への問い合わせや購入へと結びつける役割を持ったWEBサイトです。
オウンドメディアは検索エンジンの進化と共に発達。検索上位表示にいたる条件がリンク主義から
コンテンツ主義へと大きく変わったことにより、重要な役割を果たすようになりました。
検索ユーザーやページ訪問者に対して、客観的で有意義な情報を取りまとめたWEBサイトであれば、
訪問者数は増加するとともに自社商品への問い合わせや購入に結び付くケースが多く、
オウンドメディアとしての役割を達成することができます。それに対して、
客観的情報が伴わず自画自賛な表現が多く含まれるWEBサイトは、自社商品への問い合わせや購入に結びつかないだけでなく、
評判を著しく落とすといった結果になる場合もあります。
オウンドメディアの問題点
Yahoo!の広告掲載基準が大きく変更されました。
多くの企業が、自社商品（サービス）の優位性を強く訴求するため、
実際とかけ離れた情報を掲載するケースが多発。
その結果、WEB広告全般の信頼性が著しく低下しました。
この状況を改善するために、Yahoo!の広告掲載基準が大きく変更されました。
広告掲載基準変更のポイント （影響）
- ユーザーにとって有用性に欠けるサイトを排除
- 正確性・信ぴょう性に欠けるサイトを排除
- ユーザーを惑わし、誤認させる可能性のある 「あらゆる手法」 を排除
- 恣意的な比較広告サイトを排除
- 実質的に従来手法のアフィリエイトサイトを排除
ファーストクリエイトがご提案するオウンドメディアとは
Yahoo!の広告基準をクリアしつつ、企業の商品やサービスを引き立たせます。
ユーザー視点に立ち、フラットに製品（サービス）＆関連情報を伝えます。
比較対象となる商品（サービス）の情報を公平＆平等に伝え、ユーザーの立場に寄り添います。
その上で、ナチュラルに 自社製品（サービス）の良さを認知いただき、自社製品が選ばれる コンテンツをデザインします。
自然検索結果も見据えたオウンドメディア
ブランド力強化への道
一般的にオウンドメディアは、広告掲載を前提のサイトですが、ファーストクリエイトでは、
Yahoo!やgoogleでの自然検索結果にもこだわった制作を行います。
「会社名＋商品名、サービス名」などの検索結果画面に、
御社のオウンドメディアを複数表示
- 検索サイトアルゴリズムに則した作り込み
- ユーザーニーズにマッチ・わかりやすい表現
- 最新の情報・他サイトのコピーではない 独自コンテンツ
- 解析ツール（Google Analytics等）の設置＆解析
ブランド力強化
代表的なオウンドメディアの種類
主に以下の4種類のオウンドメディアをご提案しています。
内容変動型紹介サイト＜システム型＞
ユーザーが条件を選択することで、サイト内の情報が動的に変化します。
内容変動型紹介サイト＜手動更新型＞
毎月の調査結果に基づく情報更新や、ライターによる定期記事更新を行います。
内容固定型紹介サイト
一度制作をして、原則として更新などの サイト内の変化がありません。
記事広告サイト
デザイン性よりも記事内容に比重をおいた、ブログ風な記事サイトです。
一般的なスケジュール
一般的なスケジュールです。お打合せで正式決定いたします。
【約1ヶ月】耕すWEBサイト企画・市場調査
フラット且つ信頼性のある情報掲載のために、オウンドメディアに掲載する情報の企画設計のほか、客観的データ収集のためのアンケート調査を実施。 それらの情報を総合的に分析し、貴社を引き立たせるWEBサイト設計をご提案いたします。【約2ヶ月】種まきWEBサイト構築
Yahoo!広告の掲載基準にクリアした情報設計のみならず、使いやすく分かりやすい動線設計、自然検索結果において上位表示が期待できるプログラム設計で、オウンドメディアを構築いたします。 このタイミングでKPIの決定をします。【随時】育てる継続記事投稿・広告出稿
具体的詳細は、今後のお打合せで決定いたします。 自然検索上位表示と「使えるWEBサイト」を実現するために、継続的に情報の更新を実施。同時に、Yahoo!広告への出稿も行います。【数か月後】収穫LPのアクセス数増加・登録者数増加
LPのアクセス数増加、登録者数増加